Рекламная кампания - это определенный набор действий, которые направлены на достижение четкой цели. Чаще всего, конечная цель рекламной кампании - это либо создание определенного имиджа фирмы, либо увеличение узнаваемости торговой марки. В истории известны как полностью провальные рекламные кампании, принесшие фирме убытки и плохую репутацию, так и столь успешные рекламные кампании, что они даже вошли в учебники по рекламе и маркетингу.Какие факторы влияют на успех рекламной кампании? На самом деле, рекламная кампания зависит от огромного количества факторов. Безусловно, ни одна фирма не защищена от проигрышей и ошибок. Однако, если соблюдать основные принципы и опираться на уже существующий опыт, то можно достичь успеха и минимизировать риск провала вашей рекламной кампании.Задачи рекламной кампании направлены на итоговый результат. Одно из важнейших условий достижения данного результата - это разработка четкого плана мероприятий. Основные этапы рекламной акции:
- проведение маркетингового анализа рынка (прежде всего, изучение целевой аудитории и анализ рекламной политики конкурентов);
- постановка задачи;
- определение основной идеи;
- разработка концепции;
- определение бюджета;
- производство рекламных материалов;
- размещение рекламы;
- контроль проведения рекламной кампании;
- оценка эффективности действий, из которых состояла рекламная кампания, а в завершении - оценка эффективности всей рекламной кампании. Цели кампании всегда ориентированы на итоговый результат. Одно из важнейших условий достижения этого результата - это разработка четкого плана действий. Основные этапы рекламной акции:
- маркетинговый анализ рынка (прежде всего, анализ рекламной политики конкурентов и изучение целевой аудитории);
- постановка цели;
- определение основной идеи;
- разработка рекламной концепции;
- формирование бюджета;
- изготовление рекламных материалов;
- размещение рекламы;
- контроль проведения рекламной кампании;
- оценка эффективности мероприятий, из которых состояла рекламная кампания, а в завершении - оценка общей эффективности рекламной кампании. Если вы определили, что вашей компании или вашей торговой марке нужна рекламная акция, то с чего начать?
Сперва определитесь со средствами, вкладываемыми в рекламную кампанию и с результатом, который вы ожидаете от вложения этих средств в рекламу. Второй этап - выбор исполнителя.
Тут решать вам - довериться профессионалам или сделать все своими силами. Возможно, вы полагаете, что, обратившись в рекламное агентство, вы рискуете потратить намного большую сумму на такую же точно рекламную кампанию, которую вы осуществили бы сами. Чаще всего, это это неверное суждение. Во-первых, потому что рекламные агентства зачастую имеют возможность изготавливать и размещать рекламные материалы на более выгодных условиях. Например, рекламная брошюра, тиражом в 5000 экземпляров вам обойдется, дороже, чем рекламному агентству. Транслирование ролика на ТВ, вероятно, будет стоить вам на пару десятков процентов больше, чем агентству. Однако, даже не это самое главное. Огромное значение имеет профессионализм. Обращаясь к специалистам в своем деле, вы обладаете правом спрашивать за свои деньги совершенного четкого итога рекламной кампании. В принципе, бюджет рекламной кампании - это не первостепенный фактор успеха. Это зачастую нечеткая сумма, если нет привязки бюджета и эффективности. Поэтому, делая выбор между своими собственными ресурсами и усилиями и профессионалами, решите, кто гарантирует вам, что каждая вложенная в рекламную кампанию копейка возвратится преумноженной.